گزارش شده است که تا سال 2021، بازار پوشک بزرگسالان در ایالات متحده در حال پیشی گرفتن از پوشک بچه است. حداقل یک سوم آمریکایی ها به دلیل بارداری، زایمان، دیابت، چاقی و دلایل دیگر به پوشک بزرگسالان نیاز دارند.
بر اساس گزارش بلومبرگ، انتظار می‌رود فروش محصولات بی‌اختیاری بزرگسالان در 4 سال آینده 48 درصد افزایش یابد، در حالی که فروش پوشک بچه تنها 2.6 درصد افزایش می‌یابد که از پوشک بزرگسالان عقب‌تر است. بازتاب این داده ها تغییرات اخیر در فعالیت های بازاریابی شرکتی مانند کیمبرلی کلارک و پروکتر اند گمبل است.
امروزه، به لطف دگرگونی فعالیت‌های بازاریابی برندهای پوشک، انتظار می‌رود که شاهد افزایش محبوبیت پوشک بزرگسالان در میان مصرف‌کنندگان جوانی باشیم که می‌خواهند از دست‌مال‌های بهداشتی خلاص شوند و پوشک‌های مد روز را انتخاب کنند.
در 5 سال گذشته، بزرگان مو خاکستری در کمپین های پوشک بزرگسالان با ستاره های 40 تا 50 ساله جایگزین شده اند. همانطور که چهره جوانان در کمپین های بازاریابی ظاهر می شود، برندها با یکدیگر همکاری می کنند تا مصرف کنندگان را برای خرید محصولات جدیدی که به طور سنتی توسط افراد مسن بی اختیار استفاده می شود جذب کنند.
با این حال همچنان سالمندان گروه هدفی هستند که صنعت پوشک بزرگسالان به آن توجه دارند.
گزارش بازار جهانی پوشک بزرگسالان Research & Markets اشاره می کند که افزایش میانگین امید به زندگی و کاهش نرخ تولد باعث شده است که بازار پوشک بزرگسالان سریعتر از پوشک بچه رشد کند.
گزارش این آژانس در ژانویه 2016 تاکید کرد که سالمندان بیشتر در معرض بیماری ها یا محیط زیست هستند و باعث بی اختیاری ادرار می شوند، بنابراین افزایش طول عمر به این معنی است که تقاضا برای چنین محصولاتی به شدت افزایش می یابد.