بررسی بین‌المللی سلامت و تغذیه یورومانیتور در سال 2020، پنج عامل اصلی را گزارش کرد که باعث می‌شود مصرف‌کنندگان چینی بیشتر روی پوشک سرمایه‌گذاری کنند.
بر اساس گزارش، 3 عامل از 5 عامل عبارتند از: مواد طبیعی، تهیه/تولید پایدار و زیست تخریب پذیری.
با این حال، بیشتر پوشک های گیاهی تولید شده در چین، مانند پوشک بامبو، در واقع به خارج از کشور صادر می شود.
تولیدکنندگان ادعا می کنند که بازار چین اکنون تقاضای کمی برای این محصولات دارد.
به وضوح بین آنچه مصرف‌کنندگان می‌خواهند و عادات زندگی واقعی آن‌ها گسست وجود دارد.
در ایالات متحده متوجه شدیم که الزامات ایمنی و حفاظت از محیط زیست مارک های پوشک افزایش یافته است.
آیا این تغییر طراحی پوشک و الزامات بازاریابی به مصرف کنندگان منتقل شده است؟
والدین واقعاً به چه چیزی اهمیت می دهند؟
به منظور درک بهتر چه عواملی می تواند با مصرف کنندگان طنین انداز شود،
ما اطلاعاتی را از آمازون جمع‌آوری کردیم و بررسی‌های مصرف‌کننده دو برند پوشک را عمیقاً بررسی کردیم.
در نهایت، ما بیش از 7000 بررسی تایید شده را تجزیه و تحلیل کردیم.
از نظر شکایات مصرف کننده، 46 درصد از کل مطالب ذکر شده مربوط به عملکرد پوشک است: نشتی، راش، جذب و ....
سایر شکایات عبارتند از نقص ساختاری، تایید کیفیت، سازگاری محصول، تناسب، الگوهای چاپی، قیمت و بو.
شکایات مربوط به مواد طبیعی یا پایداری (یا عدم پایداری) کمتر از 1٪ از کل شکایات را تشکیل می دهد.
از سوی دیگر، هنگام ارزیابی تأثیر ادعاهای طبیعی یا غیر سمی بر مصرف کنندگان،
ما متوجه شدیم که تاثیر ایمنی و بازاریابی "بدون مواد شیمیایی" بسیار بیشتر از پایداری است.
کلماتی که بیانگر علاقه به طبیعی و ایمن هستند عبارتند از:
رایحه، سمی، گیاهی، ضد حساسیت، محرک، مضر، کلر، فتالات، ایمن، سفید شده، بدون مواد شیمیایی، طبیعی و ارگانیک.
در نتیجه، بیشتر بررسی‌ها درباره همه مارک‌های پوشک بر روی نشتی، تناسب و عملکرد متمرکز است.
روند آینده چیست؟
تقاضای مصرف کننده شامل مواد تشکیل دهنده و عملکرد طبیعی خواهد بود،
از جمله پیشرفت های عملکردی مرتبط با عملکرد، الگوهای سرگرم کننده یا سفارشی شده و سایر جلوه های ظاهری.
اگرچه درصد کمی از والدین به تلاش برای پوشک سبزتر (و مایل به پرداخت بیشتر برای آن) ادامه خواهند داد.
بیشتر تلاش‌های پایداری از سوی سازمان‌های غیردولتی و خرده‌فروش‌های بزرگی که اهداف ESG را تعیین کرده‌اند، کسب‌وکار، نه مصرف‌کننده، انجام می‌شود.
مگر اینکه قوانین مرتبط با اینترنت بتواند واقعاً نحوه نگهداری و بازیافت پوشک را تغییر دهد.
به عنوان مثال، بازیافت پوشک به یک حوزه اقتصاد دایره ای تبدیل می شود،
یا تبدیل مجدد زنجیره تامین و لجستیک به فرآیند تولید پوشک قابل کمپوست که برای سطح صنعتی مناسب است،
نگرانی ها و ادعاها در مورد پایداری پوشک بیشتر مصرف کنندگان را متزلزل نخواهد کرد.
به طور خلاصه، کاهش انتشار دی اکسید کربن هنوز راه درازی در پیش دارد.
فروش امتیاز با ترکیبات گیاهی و غیر سمی و عملکرد، تلاش ارزشمندتری برای جلب حمایت مصرف کننده است.