گزارش شده است که تا سال ۲۰۲۱، بازار پوشک بزرگسالان در ایالات متحده در شرف پیشی گرفتن از پوشک بچه است. حداقل یک سوم آمریکاییها به دلیل بارداری، زایمان، دیابت، چاقی و دلایل دیگر به پوشک بزرگسالان نیاز خواهند داشت.
طبق گزارش بلومبرگ، انتظار میرود فروش محصولات بیاختیاری ادرار بزرگسالان در ۴ سال آینده ۴۸ درصد افزایش یابد، در حالی که فروش پوشک بچه تنها ۲.۶ درصد افزایش مییابد و از پوشک بزرگسالان عقب میماند. بازتاب این دادهها، تغییرات اخیر در فعالیتهای بازاریابی شرکتهایی مانند کیمبرلی-کلارک و پروکتر اند گمبل است.
امروزه، به لطف تغییر در فعالیتهای بازاریابی برندهای پوشک، انتظار میرود شاهد افزایش محبوبیت پوشک بزرگسالان در بین مصرفکنندگان جوانی باشیم که میخواهند از شر نوار بهداشتی خلاص شوند و پوشکهای مد روز را انتخاب کنند.
در ۵ سال گذشته، بزرگان مو خاکستری در کمپینهای پوشک بزرگسالان جای خود را به ستارههای ۴۰ تا ۵۰ ساله دادهاند. همزمان با ظاهر شدن چهره جوانان در کمپینهای بازاریابی، برندها با هم همکاری میکنند تا مصرفکنندگان را به خرید محصولات جدیدی که بهطور سنتی مورد استفاده سالمندان بیاختیاری ادرار در نظر گرفته میشوند، جذب کنند.
با این حال، سالمندان هنوز گروه هدفی هستند که صنعت پوشک بزرگسالان به آنها توجه میکند.
گزارش بازار جهانی پوشک بزرگسالان از Research & Markets نشان میدهد که افزایش میانگین امید به زندگی و کاهش نرخ زاد و ولد باعث شده است که بازار پوشک بزرگسالان سریعتر از پوشک بچه رشد کند.
گزارش این آژانس در ژانویه ۲۰۱۶ تأکید کرد که سالمندان بیشتر در معرض بیماریها یا عوامل محیطی هستند که باعث بیاختیاری ادرار میشود، بنابراین افزایش طول عمر به این معنی است که تقاضا برای چنین محصولاتی به شدت افزایش خواهد یافت.